Por más cualidades que tenga, un producto no conquistará el mercado si no es reconocido por los consumidores. Para ello, es necesario crear la marca y posicionarlo crear la marca y posicionarla en el mercado. Según la clasificacón de la revista on-line Brandchanel, los que mejor han hecho son el buscador Google, el fabricante de ordenadores y dispositivos digitales Apple, y el portal de vídeos Youtube. En Europa, los laureles fueron para el gigante sueco Ikea, seguido del sofware para hacer llamadas por ordenador Skype (también sueco) y el fabricante de móviles finés Nokia.
